Drugog novembra održan je YoastCon 2017. Ovaj događaj je okupio neke od vodećih svjetskih eksperata iz oblasti optimizacije sajtova za pretraživače (SEO) u simpatičnom holandskom gradu Nijmegenu.

Alicorn tim je posjetio konferenciju i imao dosta prilike kako za networking, tako i za učenje o najnovijim kretanjima u ovoj oblasti. U nastavku ću pokušati da objedinim ključne teme konferencije kako bih vam prenio naše utiske, ali i novosti u čitavoj SEO industriji.

Svijet onlajn pretrage se mijenja

Konferenciju je otvorio niko drugi nego Joost De Valk, CEO kompanije Yoast. Ključna tema njegove prezentacije je bio pregled SEO dešavanja na koja treba obratiti pažnju u narednoj godini. Prije svega, način na koji vršimo interakciju i pretragu na internetu se mijenja. Napretkom vještačke inteligencije sve više se poboljšava preciznost prepoznavanja glasa, a time i broj pretraga ovim putem. Tri najveća svjetska igrača na ovom polju su Google, Amazon i Apple. Od svojih pametnih uređaja sve više očekujemo da razumiju naše potrebe i namjere na način koji je sličniji tome kako funkcionišu ljudi.

Autor:

Đorđe Mićović

Đorđe Mićović

Key Account & Campaign Manager

Daje novi smisao riječi multitasking i multitalent. Neprekidni izvor novih informacija i novih primjena tehnologije, od fotografije i fotografskih aparata, preko pisanja sadržaja, do finansija i online kampanja. Pedantno optimizuje online kampanje i svoje znanje. Njegovo razumijevanje Googlea je nepresušan izvor jeftinih putovanja za cijeli tim.

Unaprijedite već danas brzinu učitavanja vašeg sajta, prije svega zbog vaših posjetilaca, a onda i zbog Google-a.

U narednom periodu treba nastaviti i povećati napore optimizacije sadržaja na sajtu za jednostavno izvlačenje kontekstualnih informacija od strane veb-indeksera. SEO je postao značajno teži u posljednjih par godina, jer moderni programerski razvoj sajtova dovodi do stvari koje Google ne razumije u potpunosti. Kako optimizaciji sajta za mobilni pristup Google daje dosta značaja, brzina učitavanja sajta će postati jedan od faktora za rangiranje (do sada je bila samo jedan od indikatora). Unaprijedite već danas brzinu učitavanja vašeg sajta, prije svega zbog vaših posjetilaca, a onda i zbog Google-a.

Sadržaj je i dalje jako jako bitan

Kako biste ostvarili visoko rangiranje na internet pretraživačima, neophodno je da imate kvalitetan sadržaj. Oko ovoga i dalje nema dileme. Sama pretpostavka da će ljudi doći samo ako im pružite kvalitetan sadržaj ne pije vodu. Island je bio lijep hiljadama godina, ali ga je malo ko posjećivao prije nego što je tamo snimljen Game of Thrones. Ova serija je uputila na Island veliki broj posjetilaca na sličan način kao što i kvalitetan link upućuje na vaš sajt.

 

Napori optimizacije moraju biti usmjereni u sve djelove SEO procesa. To uključuje i jasnu strategiju za izgradnju vrijednih linkova.

Sa druge strane, jako je bitno i da kopi bude optimizovan tako da vašim korisnicima pruža jasno i koncizno rješenje njihovog problema. Karl Gilis, iz AG Consult-a imao je jako zanimljivo predavanje vezano za optimizaciju sajta kako za pretraživače tako i za konverzije. Jedna od ključnih poruka iz njegovog predavanja u ovoj oblasti koja mi je privukla pažnju jeste:

“Ako si dizajner kome nije stalo do toga šta piše na sajtu koji dizajniraš, ti nisi dizajner nego dekorater.“

Donosioci odluka u kompanijama moraju da prestanu da egocentrično stvaraju sadržaj i strukturu zvaničnog sajta. U ovom pogledu neophodno je prihvatiti sljedeću činjenicu – Posjetiocima vašeg sajta uopšte nije stalo do vas – njima je jedino stalo do zadovoljenja sopstvenih potreba. Kada formirate sadržaj i strukturu sajta treba da se vodite odgovaranjem na pitanje – Šta mogu da uradim da moje posjetioce učinim zadovoljnim?

Olakšajte svima pristup vašem sajtu. I Google je slijep.

Jedna od stvari koje dizajneri često smetnu sa uma jeste da ima i onih koji ne mogu da videsav CSS i JavaScript koji sajt u vašim očima čini tako vizuelno privlačnim. Da li ste ikada pogledali kako vaš sajt izgleda samo u tekstualnoj, HTML formi?

Veliki broj ljudi u svijetu ima neki vid smetnje koja im ne dozvoljava pristup web sadržaju na isti način kao i ostatku populacije. Vaš posao kao odgovorne kompanije bi trebalo da bude da učinite vaš dom na internetu inkluzivnim. Kako biste to učinili, neophodno je da kreirate sadržaj na vašem sajtu ne na osnovu izgleda, već na osnovu strukture. I sam Google crawler je gluv i slijep kada prolazi kroz sadržaj vašeg sajta. Sve što radite kako biste poboljšali pristupačnost vašeg veb sajta je takođe dobro i za vaš SEO.

Neke od smjernica koje je Rian Ritveld u svom predavanju na ovu temu pomenula uključuju:

  • Jedan H1 na svakoj od stranica i deskriptivno struktuisanje teksta kroz upotrebu narednih nivoa zaglavlja na stranici
  • Opišite kvalitetnije tekst vaših linkova. Linkovi tipa – Kliknite ovdje, Download, Pročitajte više itd. ne govore ništa osobi koja koristi čitač ekrana o tome šta konkretno takvi linkovi rade.
  • Smisleno formirajte alt tekst slika na vašem sajtu. Ako je slika samo dekorativna i nema kontekstualnu svrhu, možete ga i izostaviti. Takođe u alt tekstu nemojte koristiti riječ “slika” jer čitači ekrana već najavljuju sliku kao takvu.

Sa sjajnim SEO-om dobijate samo šansu

Dosta diskusije na konferenciji išlo je u pravcu kretanja čitave industrije pretrage na internetu u budućnosti. Linkovi i dalje jesu jako bitni, ali se sve više pažnje pridaje razumijevanju stvarne korisničke namjere u pretrazi putem vještačke inteligencije. Do 2024. godine, glavni proizvod koji Google nudi neće biti pretraga i oglašavanje na njoj, već vještačka inteligencija. To već danas ima velike posljedice u čitavoj industriji. Markus Tandler je u svom govoru na ovu temu rekao sljedeće:

“Google ne koristi AI kako bi unaprijedio pretragu, već koristi pretragu kako bi unaprijedio svoj AI”

Kroz kampanje za izgradnju linkova možete dobiti šansu da se nađete u top 10 rezultata pretrage i dovedete korisnika na vaš sajt. Ipak, na kraju, uvijek se radi o korisnicima i kvalitetnom sadržaju na vašem sajtu koji će zadovoljiti njihove potrebe. Stoga – ukoliko vam je data šansa da se “takmičite” sa najboljima na rezultatima pretrage – nemojte biti loši. Vaš sajt treba da bude taj koji će konačno pružiti korisniku kvalitetne informacije.

Mi smo iskreno jako uživali, i već odbrojavamo dane do sljedeće YoastCon konferencije. Žao nam je samo što je trajala svega jedan dan. 😏

Photo credits: Henk-Jan Winkeldermaat

Đorđe Mićović

Đorđe Mićović

Key Account & Campaign Manager

Daje novi smisao riječi multitasking i multitalent. Neprekidni izvor novih informacija i novih primjena tehnologije, od fotografije i fotografskih aparata, preko pisanja sadržaja, do finansija i online kampanja. Pedantno optimizuje online kampanje i svoje znanje. Njegovo razumijevanje Googlea je nepresušan izvor jeftinih putovanja za cijeli tim.

Ostanite u toku!

Ostanite u toku!

Prijavite se na Alicorn e-mail časopis i budite u toku sa najnovijim člancima našeg tima. Nema spama. Poruke šaljemo rijetko, isključivo kad imamo nešto važno da kažemo.

Hvala! Uspješno ste se prijavili!